【悲報】eBay新ルールで広告費が勝手に2倍？2026年2月の重大変更まとめ

2026年、eBayでは広告ルールや予算管理、検索順位（SEO）の仕組みにおいて、重大なルール変更が続いています。

ハロー・アトリビューションの拡大や日次予算の自動変動など、これまでの常識が通用しなくなってきました。

この記事では、最新の3つの重大変更と、セラーが取るべき対策について解説します。

ぜひ、最後までご覧いただき、今後のストア運営にお役立てください。

なお、当ブログでは、eBay初心者向けの記事を多数用意しているので、併せてお読みいただけると幸いです。

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この度、Awiiinが提供しているAIマーケティングツール「Bee」が、eBay公式サポートツールに公認されました。

イーベイ・ジャパン公式ホームページでも、ご確認いただけます。

■eBay公式サポートツール

画像引用元：イーベイ・ジャパン

広告費が爆増する新ルール

2026年2月のトピックとして、eBayの広告仕様（Promoted Listings）の変更がありました。

意図しない広告費が発生しやすい仕組みに変わり、セラーは利益計算を見直す必要があります。

広告費が誰の購入でも発生するルール

新ルールの「ハロー・アトリビューション」などの仕組みにより、広告費が発生する範囲が大幅に広がりました。

また、高い広告費を設定すると、全体の利益を削ってしまうため、慎重に利益計算を行いましょう。

なお、利益計算をする際は、Awiiinで提供している「簡易利益計算表」を使うと便利です。

無料で利用できますので、ぜひご活用ください。

広告費爆増を防ぐ3つの対策

広告がオプションではなく必須コストとなった今、以下の3つのアクションでリスクを管理することが重要です。

日次予算が勝手に2倍使われる

今回の変更で、一部のセラーが驚いているのが広告の「日次予算」の扱いです。

これまでは設定した上限までの予算消化でしたが、新ルールでは日時予算の2倍消化される場合もあります。

予算が2倍使われる「ダイナミック予算」の仕組み

eBayでは、設定した日次予算の最大2倍までが自動的に消化されるようになりました。

「100ドル設定なら100ドルまで」という認識でいると、ある日突然200ドルの請求が来て驚くことになります。

予算超過によって起きる3つの問題

eBay側は「セラーの売上アップのため」として導入していますが、以下のような問題が懸念されています。

予算を防ぐ3つの行動

広告は出したまま放置すると、予算超過につながるため、以下の3つの行動を実施しましょう。

古い出品が検索で不利になりやすい傾向

2026年のeBayでは、古い出品は検索で表示されなくなる傾向があります。

そのため、セラーは在庫のメンテナンスを行う必要があるでしょう。

eBayの出品に対する考え方

長期間売れていない商品は、露出が制限される傾向にあります。

eBayの出品に対する考え方は、以下のとおりです。

出品鮮度を保つ3つの行動

出品している商品を、常に新しい状態を保つために、以下の3つのアクションを取り入れましょう。

ただし、部分的に変更する場合でも、商品数が多ければ大変な作業です。

Awiiinでは、AIを活用して瞬時にItem Specificsを充実させられるツール「Specifics-IN」をご用意しています。

eBayの出品作業を、AI生成と一括管理で劇的に効率化するツールなので、ぜひご活用ください。

まとめ｜2026年のeBayは「数字」と「規約」に厳しい

今回は、eBayの広告仕様・予算管理・出品方法について、セラーが取るべき対策を解説しました。

今回も、最後までご覧いただきありがとうございました。

なお、今回ご紹介した内容は、動画でも詳しく解説しているので、宜しければご覧ください。

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当ブログでは初心者さん向けの記事も多数ご用意していますので、ぜひお読みください。