「今回の改定で、何が変わったの？」
「結局、ルールが改悪されただけ？」
多くの方が心配されている”eBayの広告システム”の大幅変更。
ただし、今回の改定は、広告の費用対効果を大きく改善するチャンスです。
この記事では、eBayの新広告システム「予算ペーシング」を分かりやすく解説します。
- eBayの広告に関する改訂について
- 予算ページングとは
- 1カ月クリック課金広告（プライオリティ）を試した結果
今回は、Awiiinの運営にも参加されている”ポムピコさん”に解説いただきました。
Awiiin講師 ポムピコ
- eBayを専業にする前の仕事：会社員
- eBayでの最高月利：50万円
- eBayでの目標月利：100万円
- 現在は、Awiiinの運営、講師として活躍
当ブログを運営しているAwiiinでは、バイヤーとの問い合わせ対応を劇的に効率化する「Bee」を一般公開しました。
ご興味のある方は、Awiiinの「Bee特設サイト」より詳細をご確認ください。
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eBayの広告に関する改訂について
eBayの広告に関する改定の案内が、2025年5月30日に発表されました。
結論を先に言うと、この改訂はセラーにとってメリットのあるアップデートであり、「改悪」ではありません。
改訂の対象と概要については、以下のとおりです。
- 改訂の対象
eBayの広告「プロモーテッド・リスティング」内にある「プライオリティ（クリック課金型の広告）」 - 新システムの導入
「予算ペーシング（Budget Pacing）」という新しい予算管理システムが導入される - 適用開始日
2025年6月18日から開始 - 目的
広告予算をより効率的に配分し、セラーの販売機会を増やすこと
ポムピコさん決して改悪ではなく、セラーの販売機会を向上させるための有益なアップデートと思ってください。
予算ページングとは
予算ペーシングは、決められた期間内で、広告予算を効率よく使えるように自分で配分する仕組みです。
これまでのクリック課金広告（プライオリティ）とどこが変わったのか、以下をご覧ください。
■これまでのクリック課金広告（プライオリティ）
- 毎日決まった広告費を、アクセス数に関わらず均等に使っていた（週次予算管理）
- 例：1日10ドル設定なら、毎日きっちり10ドルずつ消化し、週で70ドルを消化する
■今回の改定後（予算ペーシング導入後）
- 月単位で予算を管理し、「売れやすい日」に広告費を集中させられる
- 例：アクセスが多い日（例：週末など）に予算を多く使う
→AIが費用対効果の高い日と判断し、広告の表示を強化するために予算を多く使う - 例：アクセスが少ない日（例：平日の特定の時間帯など）
→広告費を節約し、無駄遣いを防ぐために予算をセーブ - 1日あたり最大で目標日予算の2倍まで使用可能になった
- 月の予算を決めてしまえば、セラーの操作は不要（AIが自動で行う）
ポムピコさんバイヤーがより多い日を狙って広告を流した方が、多くの方の目に触れる機会は多いですよね。
1カ月クリック課金広告（プライオリティ）を試した結果
実際にクリック課金広告（プライオリティ）を1ヶ月間試した結果は、以下のとおりです。
■設定
- 期間：2025年6月1日～30日
- 予算：1日あたり5ドル
■使用結果
- クリック数：336回（1日あたり平均で約11.4回クリックされた計算）
- 広告経由の売上：1件
- 広告経由の売上高：94.02ドル
■使用した感想
- 広告から直接購入されたのは1件でしたが、ストア全体の総販売数は向上している
- 336人の方がストア（商品ページ）に入ってもらえたことは、高い集客効果を表している
ポムピコさん多くの人の目に触れる機会（インプレッション）を増やし、ストアへの集客を促進する上で大きな効果があったと思います。
まとめ｜集客効果は大きい！ストアの活性化には効果的
今回は、eBayの広告に関する改訂と新機能「予算ペーシング」について解説しました。
- 新機能「予算ペーシング」は、アクセスが多い日に広告費を自動で集中させる仕組み
- 試用結果では、高い集客効果が確認されており、費用対効果の向上が期待できる
ポムピコさんこの新機能はセラーにとってメリットが大きく、売上向上も期待できるので、皆さんもぜひ試してみてください。
今回も最後までご覧いただきありがとうございました。
なお、今回の記事は、動画でも詳しく解説していますので、併せてご覧ください。
■eBayマーケティングツール「Bee」ついに一般公開
2025年7月6日（日）、ついにeBayマーケティングツール「Bee」が一般公開されました。
Beeを使えば、eBayの顧客対応が劇的に改善！
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時間のかかる作業から解放され、売上アップにつながるコア業務に集中できます。
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リミットアップ申請と同じくらい重要な取り組みとして、item specificsへの入力作業があります。
item specificsの各項目を埋めることで、SEOが向上し、インプレッションが増加すると言われています。
その結果、ストアの売上が増大し、セラーに多くの利益をもたらすでしょう。
ただし、item specificsの入力には、相応の時間や労力が必要になります。
そこでご活用いただきたいのが、Awiiinの「Specifics-IN」です。
Specifics-INの特徴は、以下のとおりです。
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当ブログでは初心者さん向けの記事も多数ご用意していますので、ぜひお読みください。
菊池 駿（きくち しゅん）
株式会社Awiiin 代表取締役・eBay物販輸出のツール開発者
- 芝浦工業大学 数学科 卒業
- 2014~2019年：5年間中学校数学教師として勤務
- 2018年：YouTubeチャンネル「eBayから始めよう by Awiiin」開設
※チャンネル登録者数”9,110人”（2025年6月時点） - 2020年：eBayに特化した「Awiiinコミュニティ」運営開始
※コミュニティメンバー”551名”（2025年6月時点） - 2020年：「株式会社Awiiin」設立
- 2024年：「埼玉を代表する企業100選」に選出
