【保存版】eBay広告費トラブルを防ぐ！GeneralとPriorityの正しい使い分け

eBayでは2026年に入り、広告「Promoted Listings」をめぐるトラブルが相次いで報告されています。

しかし、2026年2月19日のeBay公式から新ルールが発表され、広告費の仕組みがよりシンプルになりました。

この記事では、トラブルの背景と新ルールの変更点、自分に合った広告の使い分けについて解説します。

ぜひ、最後までご覧いただき、今後のストア運営にお役立てください。

なお、当ブログでは、eBay初心者向けの記事を多数用意しているので、併せてお読みいただけると幸いです。

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この度、Awiiinが提供しているAIマーケティングツール「Bee」が、eBay公式サポートツールに公認されました。

イーベイ・ジャパン公式ホームページでも、ご確認いただけます。

■eBay公式サポートツール

画像引用元：イーベイ・ジャパン

eBay広告「Promoted Listings – Priority」の概要

Promoted Listings – Priorityは、Googleのスポンサー広告と同じようなクリック課金型（CPC）広告です。

購入されなくても、クリックされた時点で費用が発生します。

Promoted Listings – Priorityについては、eBayでも細かく解説しているので、以下のページをご覧ください。

eBay広告「Promoted Listings – Priority」のトラブル報告

このPriorityにおいて、「想定外の広告費がかかっている」というトラブルが報告されました。

なかには、「1日の広告費が想定の2倍かかっている」というトラブルの報告もあります。

eBay広告「Promoted Listings – General」の概要

Promoted Listings – Generalは、「売れた時だけ広告費がかかる」成果報酬型の広告でした。

しかし、ここ2〜3年で仕様変更が繰り返され、「広告費のかかり方がおかしい」という声も上がっています。

2026年2月19日のeBay公式ウェビナーにて新ルールが発表されたので、内容をまとめました。

 波及効果による広告費課金の廃止

以前は商品Aをクリックして商品Bを購入した場合、商品Bにも広告費が発生する「波及効果」のルールがありました。

今回の変更で波及効果が廃止され、よりシンプルな仕組みになっています。

今後は、今まで余計に掛かっていた波及効果部分についてはなくなりました。

Promoted Listings – Generalの従来仕様は継続

Promoted Listings – Generalの従来仕様は、引き続き継続されます。

Promoted Listings – General経由でクリックが発生すると、クリックの効力が一定期間継続するという仕組みです。

販売時にGeneralを外した場合は広告費が発生しない

今回の新ルールでは、販売時にPromoted Listings – Generalを外していた場合、広告費がかからないという点です。

ただし、従来仕様の30日間ルールが、Generalを外した後でも残るのか現時点では不透明です。

基本的にはクリック時・販売時両方でGeneralが掛かっていなかったら、「広告費は取らない」と覚えておきましょう。

不安な場合は、実際の運用で確認しながら進めるのが賢明です。

セラー別「Promoted Listings」の使い分け

Promoted Listingsには、今回ご紹介したGeneral・Priorityに加えて、Offsiteなどが用意されています。

どの広告タイプを選ぶべきかは、ご自身の状況や目的によって異なります。

以下の判断基準を参考に、自分に合った広告戦略を選んでみてください。

なお、Promoted Offsiteについては、eBay公式の動画でも紹介されているので、ぜひご覧ください。

まとめ｜eBayセラーは広告の仕組みを理解して戦略的に使い分けよう！

今回は、eBayの広告「Promoted Listings」をめぐるトラブルや仕様変更について解説しました。

今回も、最後までご覧いただきありがとうございました。

なお、今回ご紹介した内容は、動画でも詳しく解説しているので、宜しければご覧ください。

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当ブログでは初心者さん向けの記事も多数ご用意していますので、ぜひお読みください。