【eBay最新ニュース】好調決算とセラーの利益に関わる広告の重要更新

プロモーション広告の仕様が大きく変更されるなど、セラーの利益につながる重要な更新が控えています。

今回は、セラーが押さえておくべき重要な情報を厳選してご紹介します。

ぜひ、最後までご覧ください。

なお、当ブログでは、eBay初心者向けの記事を多数用意しているので、併せてご覧ください。

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eBay 2025年第3四半期決算

2025年第3四半期決算を見ることで、eBay自体が成長しているのか停滞しているのかを把握できます。

プラットフォームが成長すれば、セラーにとってはビジネスチャンスの拡大につながります。

2025年11月12日に発表された第3四半期の決算は、eBayが堅調に成長していることを示すポジティブな内容でした。

特にセラーにとって重要な指標は、プラットフォーム上の流通総額を示すGMVです。

GMVが伸びているということは、eBayでの取引が活発化しており、市場全体が拡大している証拠と言えます。

ただし、第3四半期決算は、関税問題が本格化する前の2025年9月29日までのデータです。

関税の影響が反映される第4四半期の決算がどうなるか、引き続き注目していく必要があります。

関税のルール変更やデミニミスルール撤廃については、以下の記事で詳しく解説しているのでご確認ください。

テクノロジーが牽引するeBayの成長戦略

今回の決算発表では、eBayの事業戦略の進捗も報告されました。

特に、テクノロジーを積極的に活用し、顧客体験を向上させることで成長を加速させている点が強調されています。

決算発表では、以下のようなトピックについて言及しています。

eBayは、最新技術を積極的に取り入れることで、顧客が満足できるプラットフォームとして評価が上がっています。

eBaymagシステムの整理のお知らせ

2025年11月14日、「eBaymag」から、システムの安定稼働を目的とした仕様変更に関するお知らせがありました。

関税問題などを背景にeBaymagの利用者が急増し、システムの負荷が高まったことを受けた措置です。

ツールのパフォーマンスを向上させるために、一部の出品に対して以下のような自動処理が行われます。

定期的に販売実績のある商品については、これまで通りeBaymagで管理を継続できます。

なお、eBaymagをまだ導入していないという方は、以下の記事で利用するメリットや特徴について確認しましょう。

SEO最適化とリスティング改善

11月にeBayのセラー向けイベント「セラーチェックイン」が開催されました。

ホリデーシーズンに向けて、売上を最大化するためのSEO最適化とリスティング改善策が共有されています。

基本に立ち返ることの重要性について、改めて考えさせられる内容になっています。

トラフィック分析で現状を把握する

セラーハブからアクセスできるトラフィックレポートを活用し、リスティングの現状を把握することが重要です。

以下のKPI（重要業績評価指標）を確認し、どこに課題があるのかを分析しましょう。

数値を分析することが、売上アップに向けた改善点を見つけることにつながります。

ケース別の対策

分析結果をもとに、それぞれの課題に応じた対策を実施しましょう。

リスティング品質の強化

改善ポイントとして、特に「タイトル」と「属性（Item Specifics）」の最適化について触れられていました。

なお、トラフィック分析はAwiiinが提供しているツール「Bee」をご利用いただくと、さらに効果的に行えます。

「Bee」に搭載されている機能は、以下のとおりです。

これまで有料ツールで提供されることが多かったチャット機能や複数アカウント連携も、無料でご利用いただけます。

この機会にぜひ、以下のリンクからご登録いただき、効果を実感してみてください。

2026年トレンドカテゴリー＋eBay Stories

ホリデーシーズンにおける需要分析と、eBayのグローバルキャンペーンについても発表されました。

ホリデー商戦に向けて、どのようなカテゴリーに注目が集まっているのかを確認しておきましょう。

2026年トレンドカテゴリー

毎年人気のある定番カテゴリーに加え、新たなトレンドも生まれています。

なお、イーベイ・ジャパンから「2025年第3四半期 越境ECレポート」が公開されているので、併せてご覧ください。

セラーをサポートするeBayの取り組み

トレンドを後押しするため、eBayはツールとプロモーションの両面からセラーをサポートしています。

プロモーション広告の更新について

2026年1月13日より、プロモーション広告（Promoted Listings）に新たな仕様が適用されます。

今回の変更は、「Promoted Listings General」の課金定義と、「Promoted Listings Priority」の表示に関するものです。

Promoted Listings General 利用時の変更点

Promoted Listings Generalを利用される場合、全セラーに以下の新しい定義が適用されます。

2026年1月13日からは、おのずとアメリカ向けの商品でも新ルールが適用されるので、ご注意ください。

なお、過去にPromoted Listings Generalのルール変更について取り上げた記事があるので、併せてお読みください。

Promoted Listings Priority 利用時の変更点

今回の広告の仕様変更では、課金ルールだけでなく広告の表示位置も大きく変わります。

特に、クリック課金型の上級者向け広告「Promoted Listings Priority」の優位性が高まりました。

まとめ｜プロモーション広告の更新に要注意！eBay最新動向をチェック

この記事では、eBayセラーに影響を与えるトピックスについてご紹介しました。

今回の情報を参考に、ご自身の販売戦略をあらためて見直してみてはいかがでしょうか。

最後までご覧いただきありがとうございました。

なお、当ブログではセラーの皆さんに役立つ情報を配信しているので、ぜひご覧ください。

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当ブログでは初心者さん向けの記事も多数ご用意していますので、ぜひお読みください。